Före den egentliga "uppsatsen" skulle finnas uppgifter om syfte och metod. Lägg märke till att i metod förklarade hon varför sammanfattningen, trots viss inledande tveksamhet från handledaren, alltid bör komma först.
Syfte:
Mitt specialarbete om IKEA är ett försök att förklara hur det har varit möjligt att
på kort tid skapa en världskoncern ur två tomma händer. Hur gick det till?
Vad var drivkraften? Varför lyckades det?Metod:
Normalt brukar man kanske starta med att samla in allt tillgängligt material.
Jag har valt en annan väg. Jag startade med att skriva ner totalt drygt 60 frågor,
som jag trodde mina läsare av specialarbetet skulle vara intresserade att få svar på.Därefter försökte jag rangordna frågorna i mina tänkta läsares intresseordning.
Frågor som jag förstod att läsarna redan hade svaren på har jag inte tagit med
– eller i varje fall bara besvarat mycket kortfattat.Nästa fas var att försöka få fram svaren. IKEA var ett tacksamt ämne, eftersom mycket har skrivits ur olika infallsvinklar. Bäst var kanske IKEA:s interna broschyrer och internt utbildningsmaterial, varifrån många ofta mindre kända detaljer har kunnat hämtas.
Metodiken kräver en annan uppläggning än vad som fortfarande är vanligast.
Ska man försöka skriva i läsarnas intresseordning, måste också sammanfattningen
– det viktigaste och det mest intressanta – alltid komma först. Metodiken finns beskriven i boken “Sammanfattningsvis skulle jag vilja säga ...” (ISBN 91-97135-2-5).
Möjligheternas tid är inte förbi
Specialarbete vårterminen 1995
- Sammanfattning
- IKEA är unikt och saknar motsvarighet i Sverige. En företagsgrupp som är värd fyra-fem gånger mer än Wallenberg-förmögenheten, och skapad på bara en generation.
IKEA är resultatet av en mans verk. Egentligen en envis pojkes verk – startat redan innan han var myndig. En pojke med höga mål - jag vill bli lika rik som Ivar Kreuger. Förmåga att få alla medarbetare att arbeta åt samma håll. Någon har sagt att IKEA är inget mindre än The American Dream. Fast svensk! Skaparen var smålänningen Ingvar Kamprad.
Att de två första bokstäverna i namnet IKEA är en förkortning av Ingvar Kamprad är lätt att förstå. Men vad betyder då E:et och A:et? Jo, Elmtaryd och Agunnaryd.
Elmtaryd var namnet på gården där Kamprad föddes och ligger i byn Agunnaryd, några mil utanför Älmhult i södra Småland.
- Torparsonen Ingvar Kamprad - myt eller verklighet?
- Många har trott att Ingvar Kamprad var en fattig torparson, men så är inte fallet. Gården Elmtaryd där Ingvar Kamprad föddes 1926 var den största i trakten, hela 500 hektar, medan de andra gårdarna inte var större än 30-40 hektar. Ingvar Kamprads farfar var en förmögen godsägare och släkten på hans mors sida hade den största livsmedelsbutiken i Älmhult.
Ingvar Kamprad är invandrare i tredje generationen från Tyskland och var faktiskt släkt med ingen mindre än Paul von Hindenburg, den tyske president som år 1934 överlämnade makten till Hitler.
Men även om farfadern var rik så fick hans affärer ett olyckligt slut och Ingvar Kamprad berättar själv om sin knapra barndom i boken »Möjligheternas tid är inte förbi».
Redan som pojke bestämde han sig för att tjäna pengar och sålde allt han kom över. Han var noga med att köpa där det var billigast och sälja dyrt.
Startade med tändsticksaskar som han köpte för 1,5 öre och sålde för fem. Det fortsatte sedan med julgransglitter, jultidningar och fröpåsar och så småningom pennor och klockor.
Pennorna gick så bra att det blev nödvändigt att han behövde ett firmanamn. Ingvar Kamprad inregistrerade IKEA år 1943. Det var en examenspresent från Ingvars far Feodor. Själv var Ingvar Kamprad omyndig och hans far fick teckna firman.
År 1946 annonserade IKEA för första gången i lokalpressen och det första reklambladet gick som bilaga i Jordbrukarnas Föreningsblad år 1948.
År 1953 köpte Kamprad en snickerifabrik i Älmhult som han byggde om till en möbelutställningshall och invigde samma år.
Två år senare började IKEA utforma egna möbler och beställa dem hos möbelindustrin. Det första varuhuset invigdes 1958 i Älmhult.
- Företagsidén
- IKEA:s företagsidé är och har alltid varit att:
"Erbjuda ett brett sortiment av form- och funktionsriktiga heminredningsartiklar
till så låga priser att så många som möjligt får råd att köpa dem."Ett annat sätt att uttrycka företagsidén är:
"En bättre vardag för de många människorna." I reklamen har man på senare år också använt sloganen:
"Inte för de rika. Men för de kloka." Men profilönskemålen är mycket fler ...
IKEA talar ofta om sin själ – så här beskrivs den i en IKEA-annons:
"Att ge Dig ett bra, vackert och billigt hem.
Ett hem Du har råd med.
Ett hem Du kan skaffa Dig i denna världen.
Som Du har råd med medan Du är ung.Vi ger Dig våra låga priser
genom att vara annorlunda.
Sparsamma. Gnetiga.
Och genom att låta Dig spara genom eget arbete:
Bära, släpa, montera ...Vi gör det genom att vara envisa och uthålliga.
Genom att förneka det omöjliga.Detta är IKEA.
Den småländska stengärdsgården finns i våra hjärtan."IKEA:s lågprisprofil irriterade svenska möbelbranschen och under 1950-talet utsattes IKEA för leveransvägran från olika håll.
En av IKEA:s lösningar på det problemet var då att börja importera möbler. En av grundidéerna var att få stora serier och korta lagringstider. Eftersom färdigmonterade möbler krävde stora lagerutrymmen valde man att sälja dem i byggsats – helst i platta paket. Tanken var också att kunden helst skulle köra hem sina möbler själv. Saknade kunderna takräck, sålde IKEA till rent inköpspris för 19 kronor/st!
Det är inte takräcken vi ska tjäna på – det är alla paketen som ska fraktas på takräckena! var Ingvar Kamprads egna ord.
Idén att låta kunderna själva montera samman sina möbler har blivit så karaktäristisk för IKEA att den så kallade insexnyckeln blivit IKEA:s symbol.
IKEA-möbler är så vanliga att de troligen finns i mer än vartannat svenskt hem och många har knåpat och svurit över jobbet med att plocka ihop möblerna – men också känt stolthet över vad de åstadkommit. Givetvis kan man idag få hjälp att skruva ihop sina möbler, men det kostar extra.
Hittills har IKEA fått vara rätt ensam om att sälja möbler i byggsats, men i England finns ett antal möbelföretag som kopierat idén. Möblerna är dock av dålig kvalitet och det saknas ofta delar i deras byggsatser. Engelsmännen verkar också ha svårt att förstå att möbler man monterar själv kan ha hög kvalitet.
Just nu under våren 1995 har svenska Åhléns börjat sälja trävita småmöbler i paket att montera och måla själv. Priserna är dock högre än IKEA:s.
IKEA:s sortiment omfattar dock inte bara möbler. Det unika med IKEA är att de säljer en totalmiljö. D.v.s möbler och annan heminredning – men också golv, väggar och tak. Färgkoordination, mönsterkoordination, färg, golvmaterial, tapeter, lampor, mattor, husgeråd, växter, tavlor, prydnadsartiklar och t.o.m. verktyg.
De säljer hela rummet.
- Över 70 miljoner IKEA-kataloger/år
- IKEA:s idé är också att sälja på postorder. Den allra första postorder-
katalogen kom ut år 1951. IKEA är fortfarande ett postorderföretag i de flesta länder, även om större delen av sortimentet säljs via varuhusen.IKEA-katalogen har dock levt kvar och är idag IKEA:s viktigaste säljhjälpmedel. Redan år 1962 distribuerades den dock i en upplaga på 600.000 exemplar! Möbelnamnen är idag så kända att de t.o.m. ingick som ett delavsnitt i TV4:s frågesportsprogram »Jeopardy». Deltagarna hade inga problem med att pricka in bokhyllan Billy, trävita förvarings-
hyllan Sten och t.o.m. matservisen Rondo.Katalogen trycks årligen i över 70 miljoner exemplar, varav bara var tjugonde katalog är svensk. Idag trycks den på 12 olika språk. Men eftersom många språk är gemensamma för flera länder fastän valutor, språkdräkt och kultur är olika, trycks katalogen i 26 olika upplagor.
Katalogen ska inte bara presentera större delen av sortimentet, utan är också tänkt att vara en inspirationskälla för alla heminrednings- intresserade. Möblerna visas i hela interiörer och katalogen är späckad med fakta om priser, mått, färger och t.o.m skötselråd.
Tanken är att kunderna ska kunna planera sina inköp hemma, kontrollera att allt får plats och beräkna totalkostnaden redan innan de kommer till varuhuset!
- IKEA World wide
- Av IKEA:s 125 varuhus finns bara 14 varuhus i Sverige. Resten är fördelade på 25 andra länder. Samtliga varuhus drivs av IKEA-gruppen med undantag av 14 små varuhus som drivs på franchise-basis i Fjärran Östern och Mellan Östern.
Vanligtvis är varuhusen placerade utanför större tätorter med stora trafikströmmar, helst från flera håll. Syftet har varit kombinationen av låg markhyra och extremt goda parkeringsmöjligheter. Ofta relativt enkla lokaler med flyttbara innerväggar.
Ibland kan man fråga sig varför IKEA etablerat sig på de platser och i de länder som de gjort. Ett bra exempel är IKEA på Gran Canaria. Där bor ett stort antal svenskar, tyskar och engelsmän som kände till IKEA redan innan de flyttade ner. IKEA:s sortiment med enkla, billiga, lättmonterade möbler passade just deras behov. Många bor endast ett begränsat antal månader per år på Gran Canaria och vill inte lägga ner några större belopp.
Där varuhusen har växt upp har ofta andra företag etablerat sig och samtidigt som de själva dragit nytta av IKEA har de även givit IKEA draghjälp. Dagens IKEA-varuhus har i egen regi ofta stora restauranger med svensk mat även i utlandet. Att IKEA-varuhuset i Kungens kurva är runt är ingen tillfällighet. Det är en byggidé från inget mindre än det världsberömda Guggenheimmuseet i New York.
Vi bryter här! Uppsatsen omfattade givetvis mycket mer. Men se detta som ett smakprov eller ett exempel på hur man kan skriva om man tillämpar löpsedelstekniken.
Kom de med i uppsatsen? Det fanns ju två frågor:
Varför nakna bakar i reklamen? Vems bakar var det vi såg?
Jo då, de var med! Så här stod det i uppsatsen under rubriken
Har då allt bara gått bra?
Till 1:a sidan Till sökregistret